Por segundo año consecutivo, Braskem estimula la economía circular en Lollapalooza Brasil

Acción refuerza preocupación de la empresa en concientizar a la población a descartar correctamente el plástico y garantizar su circularidad en el mercado

Por segundo año consecutivo, Braskem está en el festival Lollapalooza Brasil para incentivar el descarte correcto del plástico con la acción Rock and Recycle by Braskem. En el 2022, cerca de 130 mil ítems de plástico fueron recolectados en el stand de Braskem durante el evento. Para este año, la expectativa es aumentar el volumen de residuos a ser destinados al reciclado.

Ana Laura Sivieri, Directora de Marketing y Comunicación de Braskem, celebra el impacto y efectividad de la acción: “Queremos que la sociedad entienda la importancia de la participación activa de todos nosotros en el reciclado del plástico. Nuestra basura tiene futuro, pero para esto ella debe llegar al destino correcto. Y esto depende de la unión de esfuerzos de la industria, poder público y población. Nuestra acción en LollaBR camina en este sentido, con el objetivo de comprometer a las personas en      una pauta tan importante”, expresó.

La acción es otra iniciativa de Braskem dentro de la plataforma Wemove, creada en el 2022, que tiene como uno de sus objetivos educar a la población sobre reciclado. “Marcar presencia por segundo año consecutivo en LollaBR consolida nuestra actuación en los grandes festivales de música como una empresa que está comprometida en concientizar al público sobre la importancia de su participación en la economía circular”, completa la ejecutiva.

Colaboración para gestionar el manejo de residuos

La gestión de residuos de Lollapalooza Brasil 2023 será hecha por la Casa Causa, una consultoría de estrategia en sostenibilidad con enfoque en vertedero cero. La gestión contemplará, además de la recogida, la capacitación de colaboradores y prestadores de servicios, así como la utilización de cooperativas de recolectores, que actuarán en la separación de este material.

Este proceso garantizará que la operación sea sostenible del inicio al fin, una vez que el residuo reciclable recolectado retornará a la industria de manera responsable y consciente y, además, el beneficio obtenido alimentará a diversas familias, generando empleos e incentivando a las comunidades. La cooperativa escogida para recolectar y destinar correctamente el plástico durante el evento es Coopercaps, situada en San Pablo y con 19 años de existencia.

Dinámica de la acción

Braskem tendrá 4 puntos de recogida de residuos esparcidos por el autódromo, llamados Rock and Recycle by Braskem, y otro stand donde los participantes del festival podrán intercambiar sus puntos por regalos y realizar el descarte de sus ítems de plástico.

La dinámica funcionará en un sistema de incentivo, que genera puntos a aquellos que lleven sus residuos plásticos a las estaciones de recogida. Los puntos acumulados podrán ser intercambiados por regalos exclusivos. A partir de 30 puntos, el participante podrá efectuar el cambio, pudiendo recibir: riñoneras, aretes, bolsas de rafia, capas de lluvia, pareos, dispositivo de asistencia virtual, entre otros.

Entre las novedades de la acción en el 2023, están los 15 carritos de recogida que se moverán por el festival para facilitar el intercambio de regalos, siendo que 2 de ellos estarán dentro de Lolla Lounge by Vivo. Además de esto, en el stand de la empresa estará el “Túnel del Reciclado”, donde los participantes pueden ver las tres etapas del proceso de reciclado: molienda, lavado y secado, con experiencias sensoriales.

Con el lema “En Lolla BR, su basura tiene futuro”, la campaña, que fue desarrollada por Publicis, incentiva al público a promover el descarte correcto de los ítems reciclables, concienciando a la población sobre la importancia de poner en práctica la economía circular del plástico.

Dani Ribeiro, Directora-Ejecutiva de Creación de Publicis, habla sobre el concepto de comunicación de Braskem para el 2023. La creativa explica que “Su basura tiene futuro” es trabajado desde la campaña de fin de año e impregna toda la comunicación de la marca para la sociedad en el 2023.

“Más que acciones, Braskem creó una plataforma con presencia y mensajes consistentes sobre el descarte de residuos y reciclado. El recado es que la basura tiene valor, ella vuelve a ser producto nuevamente si es descartada correctamente. Su basura tiene futuro. Promover una acción como esta en uno de los mayores festivales musicales del planeta, es algo innovador y asertivo, pues genera una conversación necesaria con la sociedad, pero de una forma única y muy bien contextualizado”, explica.

Las piezas fueron desarrolladas con ilustraciones en 3D, dejando la comunicación visual aún más fluida e interesante. Para potenciar el alcance de la campaña, el plan de prensa del proyecto incluye TV, OOH, radio, diarios y redes sociales.

Ficha técnica de la campaña

Cliente: Braskem

Producto: Institucional

Campaña: Lollapalooza Brasil 2023

Título: LollaBR23

PUBLICIS

CCO: Mauro Ramalho

ECD: Dani Ribeiro y Fabio Astolpho

DC: Jairo Anderson y Deh Bastos

ACD: André Leotta y Bruno Donadio

Creación: Rodrigo Panachão, Lucas Nascimento, Rafael Barbosa, Pedro Espilotro y Jessica Szklarz

Ilustración: Gelmi Estudio de Arte

Artbuyer: Raphael Macedo

VP Atención: Gabriela Borges

Atención: Beatriz Pedrosa, Mariana Corrales y Bárbara Medrado

VP de Media: Mauricio Almeida

Media: Elisa Lustosa, Renata Oliveira, Felipe Peres, Bruna Moraes, Leandro Rodrigues y Fernanda Lima

Head de Producción: Renata Sayão

RTV: Luize Oliveira, Renan Sales y Edivania Coimbra

Project Head: Maria Fernanda Laudisio

Projects: Rafael Melo y Jessica Novales

Producción:

Estudio de Animación – Tüzüü

Producción Ejecutiva: Vivi Donegá

Ilustración y KV: Rodrigo Gelmi

Dirección Ejecutiva: Andrea Marquesi

Dirección de 3D VFX: Fabricio Navarro

Composición: Felipe Dumer Comaru

Motion: Guilherme Mourão

Animatic: Eric Vanucci

Finalización: Chiquinho Ruiz

Banda Sonora: Estudio Casa da Árvore

Productor/Compositor: Pedro Penna

Locutora: Brenda Mayer

Atención: Renata Costa

Aprobación en el Cliente: Marcelo Arantes, Ana Laura Sivieri, Ana Luiza Leite, Carina Shimizu, Lais Musetti Ramos de Souza, Carolina Pignata, y Gabriela Bacarin