OIC inicia comunicación en las redes sociales con apuesta en diálogo con jóvenes

Con el objetivo de establecer más conexión con estudiantes y jóvenes profesionales, Odebrecht Ingeniería y Construcción (OIC) lanza hoy, 10 de septiembre, canales propios en las redes sociales, un blog de ingeniería y un nuevo sitio web.

El trabajo de planificación y creación de las redes sociales fue desarrollado por la agencia CDN Comunicação. Para alineación global de la presencia digital de OIC, la agencia también llevó a cabo talleres con comunicadores que actúan fuera de Brasil y produjo guías y manuales para dirigir conceptos, identidades visuales y contenidos con la “voz” de la marca. El nuevo portal institucional (www.odebrechtengenharia.com) fue creado por Sirius Interativa.

Por primera vez en Brasil ingresando al Facebook y al Twitter, la constructora acostumbrada a innovar en los canteros de obras buscará diferenciarse en el universo de las redes por el contenido creativo y atractivo sobre el universo de la ingeniería con propuesta de diálogo simple y directo. El objetivo es crear narrativas que despierten el interés por la relevancia de los asuntos y demuestren el nuevo posicionamiento de la compañía: compromiso con transparencia, ética y legado de calidad técnica. Para eso, una de las estrategias de la empresa es mantener contenidos institucionales preferentemente en segundo plano. Las publicaciones serán factuales sobre acontecimientos en los canteros de obras, novedades sobre la empresa, innovación, ingeniería en el día a día, curiosidades y grandes obras inspiradoras en Brasil y en el mundo.

Entre las “empresas de los sueños” de los jóvenes

Odebrecht fue la 5ª clasificada entre las 100 empresas en las que los estudiantes brasileños sueñan trabajar según encuesta de la consultora Universum realizada en 2018. Para la edición de este año participaron en la encuesta 14.582 estudiantes, el 11,89% de los cuales eligió a Odebrecht como empleador más atractivo. En el levantamiento, la compañía quedó atrás tan sólo de Petrobras, Google, el Gobierno Federal y Ambev.

Tal interés también se refleja en las iniciativas de reclutamiento. “El Programa de Pasantía de Vacaciones 2018 tuvo cerca de 57 mil inscriptos en poco más de dos semanas”, informa Rodrigo Vilar, responsable de Marketing Institucional en la constructora. “Esta búsqueda y atención de los jóvenes nos señaló la importancia de intensificar las relaciones a través de las redes, dinámica que nos permitirá atraer también a otros stakeholders estratégicos”, destaca Vilar.

Nuevos canales

El gran destaque del sitio será el blog de OIC. “La idea es trabajar con contenido lúdico y listas, una especie de ‘Buzzfeed’ del universo de la Ingeniería”, dice Vilar. El canal abordará curiosidades del área de ingeniería, como obras increíbles, materiales inusitados que pueden utilizarse en la construcción, animales ingenieros y mujeres pioneras en la ingeniería.

Para el Facebook de la empresa, que actúa en 16 países, la apuesta yace en la adopción de un modelo de página global inteligente, que dirige a cada usuario siempre que haya página local activa, como es el caso de las operaciones de OEC en Angola, Argentina, Colombia, Ecuador, Ghana, Mozambique, Panamá, Perú y la República Dominicana, un universo que reúne aproximadamente 450 mil seguidores. “La que estrena en el Facebook es la operación de Brasil y estamos aprovechando la oportunidad para darle más uniformidad al contenido e identidad visual en las fanpages de otros mercados. Esto, sin renunciar a la proximidad y manteniendo la autonomía de la gestión de contenido y de la interacción con los usuarios por parte de los equipos locales de comunicación”, explica Vilar.

El Twitter (@oec_br), también considerado en la estrategia de la empresa por el perfil interactivo y objetivo, será una importante herramienta de comunicación con formadores de opinión, además de ser estratégico para monitoreo. OEC busca una presencia activa en la plataforma.

Además del contenido creativo e inspiracional, la constructora adoptará en sus canales sociales una identidad visual más ligera, dándole destaque a los colores complementarios de la marca.

Además, OIC prevé el lanzamiento de su presencia digital en LinkedIn e Instagram antes de fin de año.

Nuevo sitio de Odebrecht Ingeniería & Construcción – http://www.odebrechtengenharia.com/es

Sitio OIC: http://odebrechtengenharia.com/es
Blog Mundo OIC: http://www.odebrechtengenharia.com/mundooec/es
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