Braskem en Rock In Río: Transformar el plástico da Rock

Para reforzar el compromiso con el desarrollo sostenible, marca incentiva descarte correcto de ítems plásticos en el mayor festival de música del mundo

Braskem llevó para Rock In Río: Recycle Rock Braskem. La acción, cuyo lema es “Transformar el plástico da Rock”, fue desarrollada por Publicis, y propone que, por medio de estaciones de recogida de residuos plásticos, los participantes cambien ítems reciclables, como vasos plásticos, embalajes de bocadillos y de chocolates, por puntos que valen regalos.

La dinámica funcionó en un sistema de incentivo que genera puntos a aquellos que llevaban residuos plásticos a las estaciones de recogida. Los puntos estaban vinculados al CPF del participante, que podía cambiarlos por productos relacionados a una buena experiencia en el festival, tales como: protectores para cables de celulares, bolsos, Lazy Bags (pequeñas camas inflables portátiles) e incluso boletos para otro día del evento.

“Por medio de otra gran acción, estamos reforzando nuestro compromiso con el desarrollo sostenible y la economía circular. Rock In Río es el mayor festival de música del planeta y concientizar a ese gran público sobre el descarte correcto y la circularidad del plástico es muy potente”, explica Ana Laura Sivieri, Directora de Marketing y Comunicación de Braskem.

Además de estar al frente de la acción Recycle Rock Braskem en el festival, la empresa apostó en una comunicación 360°. La campaña fue exhibida en las transmisiones en vivo en Globo, Multishow y Bis. Braskem también está invirtiendo en redes sociales y en un circuito de comunicación exterior de los aeropuertos Tom Jobim / Galeão y Santos-Dumont hasta la Ciudad del Rock.

“Braskem está presente en la vida de miles de personas diariamente. Entendemos que llevar el mensaje de concientización para las personas es muy importante. Por eso la comunicación fue estructurada para hacer eso de forma genuina y eficaz, promoviendo cambios que transciendan el festival”, explica Dani Ribeiro, ECD de Publicis.